Daha Etkili İçerik Yaratmak İçin 4 Sıradışı Yöntem

Bir markanın sosyal ağlarda takip edilmesini etkileyen en önemli 3 nedenden birinin ilgi çekici içerik üretmek olduğunu biliyor muydunuz? (Kaynak:ContentPlus)

Dikkat uyandıracak içerik üretimi düşünüldüğünden daha zor. Bir yazıya başlamadan önce en sancılı süreç konuyu seçmektir.Öyle bir konu hakkında yazmalısınız ki konu kitleleri arkasından sürüklemeli, tartışma yaratmalı.

Böyle bir konuyu nasıl seçebilirsiniz?

Mükemmel içeriği oluşturmanın yolu, yeteri kadar tüketmekten geçiyor. Üretmeden önce tüketmek. Olabildiğince okumak, araştırmak, konunuza paralel blogları incelemek,verileri yorumlamak, eserinizde ele aldığınız düşünce hakkında dijital mecralarda neler konuşulduğunu araştırmak. Bu maddelerin hepsi bir araya geldiğinde, ilham denen şey beklemediğiniz bir anda kapıyı çalıyor.

Önemli olan içeriğinizle farkı yaratmak. Yukarıda söylediklerimi herkes yapıyor. Farkı nasıl yaratabilirsiniz?

İçerik üretiminde tıkandığınız noktada tıkanıklığı giderecek, vakum etkisi yaratacak metotlara ihtiyacınız var.

Bugün size kullandığım, işe yarayan ve faydalanmanızı istediğim bana özgü, sıradışı birkaç yöntemden bahsedeceğim. Belki şapkadan bir tavşan çıkmayacak ama sizi içerik baskısından kurtaracağına eminim.

İçerik Üretiminde Tıkanıklığı Gideren, Vakum Etkisi Yaratan 4 Sıradışı Yöntem

1- Similar Sites

Diyelim, ilginizi çeken bir internet sitesine rastladınız. Siteyi daha sonra da ziyaret edebilmek için siteyi sık kullanılanlar listesine eklediniz. Fakat sık kullanılanlar listesine eklemekten, yani siteyi imlemekten başka yapabileceğiniz daha etkili yöntemler var. Ben içerik bakımından etkileyici bir site bulduğumda similar sites’e girer, benzer blogları aratırım.

Similar Sites adından da anlaşılacağı gibi karşınıza aramanızla uyumlu benzer içeriği bulunan siteleri çıkartıyor. Böylelikle değerli bir siteye rastladığınızda, ona benzeyen, içeriği paralel onlarca siteyi kolayca keşfedebiliyorsunuz. Daha sonra Similar Sites’in önerdiği bloglardan ilgimi çekenlere abone oluyorum. Böylece sitelerin her güncellemesi günlük olarak e-mail kutuma düşüyor. Bilgi sonsuz bir gezegen. Yeni şeyler keşfettikçe vizyonum genişliyor, kapı kapıyı açıyor ve kaliteli içeriklerle sizleri buluşturabiliyorum.

2- Düşünce Haritaları(Mindmaps)

İçerik üretmek için favori yöntemim. Bu blogda gördüğünüz tüm yazıları mindmaps diyagramıyla hazırlıyorum. Mindmaps, yani düşünce haritaları beyin fırtınası yapmanızı sağlar. Mindmaps hazırlarken anahtar kelime ”çağrışım’dır.

Benim de kullandığım ve tamamen ücretsiz bir zihin haritası aracı sunan  Bubbl.Us sitesini faydalanmanız için önerebilirim.

3- Yahoo Answers ve UzmanTV

 Eğer profesyönel bir içerik üreticisiyseniz, talebi takip etmelisiniz. Konunuzla ilgili neler merak ediliyor? İnsanlar hangi soruların cevabını arıyor? Yarattığınız içeriklerde yanıt aranılan sorulara cevap vermeniz sitenizi daha çok kişinin takip etmesini sağlar.

Ben kamuoyunun nabzını yoklamak için Yahoo Answers’a ve UzmanTV’ye girip göz atıyorum. Yahoo Answers’ta Türkçe olmasa da farklı ülkelerdeki talepler genelde benzerlik gösteriyor. Eğer Türkçe bir kaynak istiyorsanız Mynet’in cevaplar diye bir hizmeti var. Mynet’e de göz atabilirsiniz.

4-  Scribd.com

 Scribd, kaliteli dökümanları bulabileceğiniz bir döküman paylaşım sitesi. Akademik araştırmalar, ücretsiz e-kitaplar, şirketlerde yapılan sunumlar… Kısacası ne hakkında yazacaksanız mutlaka Scibd’e göz atın. Hayal bile edemeyeceğiniz konuları yakalayabilir, farklı görüş açıları kazanabilirsiniz. Scribd’in Türkiye’deki muadili ise belgeler.com. Eğer ingilizce kaynakları inceleyecek kadar iyi bir ingilizceniz yoksa belgeler.com’a girerek Türkçe kaynaklara erişebilirsiniz. Bu arada Scribd sitesindeki Türkçe kaynak sayısı sürekli artıyor.

 Her yazarın gün geldiğinde zihni tıkanabilir. O yüzden sürekli ilham verecek, beyin fırtınası yapmamızı sağlayacak , düşünce  tıkanıklıklarımızı giderecek vakumlara ihtiyacımız var.

Kaynak;

Devamını Oku

Etkileyici Blog İçeriği İçin Yapılması Gerekenler

İnternetin dünya üzerinde etkisi ve sosyal medyanın etkileyici gücü yanında kişilerin kendi paylaşımlarını ortaya koyabileceği alanların oluşması ile birlikte blog siteleri ve blog yazarlığı önem kazanmıştır ve önem kazanmaya da devam etmektedir. Sayısız blog arasından hedeflenen kitleye ulaşabilmek için ön planda yer almak ve başarılı olmak için dikkat edilmesi gerekenler arasında en önemli noktayı bloğun içeriği oluşturur. Dikkat çekici bir bloğa sahip olabilmek için bloğun sürekli güncel tutulması ve blog yazarına ulaşılabilirlik yanında etkileşimi sağlamak açısından okuyucu yorumlarının yer alması önemlidir.

Etkileyici Bir Blog İçeriği İçin Yapılması Gerekenler

• Blogu oluşturacak içerikte belirlenen konuların blog yazarının bilgisini ve tecrübesini barındıracak nitelikte olması önemlidir. 
• Belli bir içeriğe sahip blogun çeşitli konuları barındırması yanında belli bir tutarlığa ve ritme sahip olması gerekir. Ana temanın olması, hedef kitlenin belirlenmesi ve bu çerçevede belli bir okuyucu kitlesini oluşturması bakımından önemlidir.
• Blogun konuya uygun olarak tasarlanması ve görsel içerikler ile desteklenmesi blog içeriğinde dikkat çekmek açısından etkin bir yöntemdir.
• Özellikle yazıya dayalı bloglarda arka planın okumayı kolaylaştırıcı nitelikte olmasına ve yazı fontunun uygun seçilmesine dikkat edilir. Okuyucuyu yazıya yönlendirmesi açısından içeriğe uygun görsel kullanımına özen gösterilmelidir.
• Blogu oluşturan menülerin alt menüleri ile birlikte belli bir düzen ile hazırlanması okuyucunun blogu tanımasını sağlamak yanında ulaşmak istediği konulara kolaylık sağlaması bakımından da önemlidir.
• Blog içeriğinde arama menüsünün bulunması ve anahtar kelimelerin içeriğe uygun olarak hazırlanması yanında RSS bildiriminin bulunması okuyucular açısından daha profesyonel göstermek yanında blog yazırı açısından da geri dönüşleri sağlayarak fikir oluşturması bakımından gereklidir.

Blog Yazılarında Dikkat Edilecek Noktalar

• Blog yazılarında etkileyici ve dikkat çekici başlıkların kullanılması, okuyucu çekmek açısından etkili olmakla birlikte içeriğin dolu ve nitelikli olması için en az 300 kelimeyi barındırmalıdır. Okuyucu çeken yazı uzunluğu ise genellikle 500 kelimelik içeriklerdir.
• Herhangi bir zorunluluk olmadığı sürece özellikle 500 kelimeyi geçen yazılarda okumayı kolaylaştırmak amaçlı bağlayıcı unsurlar bulundurmak yanında yazıyı ara başlıklarla bölmek ya da maddelemek yazının okunmasını daha çekici kılan etkenler arasında yer alır.
• İçerikte yer alan yazılara uygun olarak %3-5 oranlarında anahtar kelimelerin kullanılması yazı hakkında bilgi vermekle birlikte arama motorlarında okuyuculara daha kolay ulaşılması bakımından etkilidir.
• Belli bir uzmanlık alanında bilgi verici içeriklerde kişilere yardımcı olacak görsel ya da kaynak gibi unsurların barındırılması yazının doluluğu açısından önemli bir özelliktir.
• Edebi metinleri barındırmadığı sürece blog içeriğindeki yazının daha çok konuşma niteliğine yakın bir tarzda sunulması okuyucu ile etkileşimi sağlaması açısından kolaylık sağlar.

Kaynak;

Devamını Oku

Dijital Pazarlama Devriminin Öncüsü: Bloglar

''Söz ile sihir başlangıçta aynı şeylerdi. Kelimelerin sihirli güçleri vardır. Hatta kelimeler bugün bile sihirli güçlerinin önemli bir kısmını korumaktadır. Mesela çok büyük bir mutluluğa sebep olabildikleri gibi, derin bir üzüntüye de yol açabilirler. Sonra, bilginin öğretmenden öğrenciye geçmesini sağlayan yine kelimelerdir. Hatta bir konuşmacının dinleyicilerini etkisi altına alarak onlara istediğini yaptırması yine kelimelerin marifetidir. Kelimeler, insanoğlunun en güçlü duygularını uyandırabilecek ve her türlü eylemi gerçekleştirmesini sağlayabilecek kapasiteye sahiptir. Kısacası, kelimelerin insanlar üzerinde yaptırım gücü vardır. Daha doğrusu, kelimeler insanları etkilemenin evrensel yoludur.'' – FREUD



Yakın zamana kadar birçok kişinin kavramsal olarak yerine oturtamadığı “blog” hakkında hala soru işaretleri olabilir. Çağımızın en büyük kütüphanesi olan Wikipedia bloğu şöyle tanımlıyor: Blog, genellikle güncelden eskiye doğru sıralanmış yazı ve yorumların yayınlandığı, web tabanlı bir yayını belirtir. Çoğunlukla her gönderinin sonunda yazarın adı ve gönderi zamanı belirtilir. Yayıncının seçimine göre okuyucular yazılara yorum yapılabilir. Yorumlar, blog kültürünün çok önemli bir dinamiğidir; bu sayede yazar ve okuyucular arasında iletişim sağlanır. Bunun dışında, geri izleme (trackback) mekanizmasıyla, belirli bir yazı hakkında yazılan diğer yazıların belirlenebilmesi de mümkündür.

Peki, dijital pazarlama ve blogların tanışması nasıl oldu? Markalar ve ajanslar bloğun etkisini kısa sürede fark etti. Hedef kitleye ulaşmanın bir yolunu daha ele geçirmiş oldular. Dijitalizmin ilk yıllarında başlayan bloglar, bir anda kendini ifade etmek isteyen internet kullanıcılarının ilgi odağı haline geldi. Blogcular ilgi duydukları konular hakkında görüşlerini ve tecrübelerini, okuyucu ve trafik kaygısı gütmeden bloglarına aktarıyorlardı. Dijitalin hayatımızın merkezine yerleşmesiyle birlikte durum değişti. Blogcular bu kez, kitleleri peşinden sürükleyen, tüketicilerin satın alma kararlarına hükmeden, yayıncılık anlayışına yeni bir soluk katan kanaat önderleri olarak sahneye çıktı. Blog yazarlığından para kazanmak mümkün hale geldi, hatta bloggerlık ciddi kazançlar sağlayan bir meslek haline geldi.

Blog yazarları her türlü ürün ve hizmete dair deneyimlerini yazdıkları bloglarının gerçek gücünü keşfetti. Yayıncılık, medya ve reklam sektörleri blogların eşsiz bir değer oldukları gerçeğini fark etti ve hayatlarımıza yepyeni bir meslek girmiş oldu. Türkiye’nin günden güne büyüyen blog ekosisteminde farklı konularda içerik üreten sayısız blog var. Bu çeşitlilik markalara, farklı hedef kitlelere ulaşabilmek için farklı blog kategorilerini seçme fırsatı sağlıyor. En çok tercih edilen kategoriler arasında ise yeme-içme, annelik, seyahat, moda, kozmetik yer alıyor. Blog yazarları artık en az gazeteciler kadar etkili. Pek çoğu kendilerine en çok okunan gazetelerde birer köşe kaptı bile. Bloggerlık yaparak hayatını devam ettirebilen hatta bu iş sayesinde milyoner olan insanlar ortaya çıkmaya başladı.

Dijital devrim başarıya ulaştı. Bloglar pazarlamanın en güçlü kalelerinden birisi haline geldi. Bloggerlar her yerde ortaya çıkmaya başlamıştı. Türkiye’de blogcu.com, mynet, azbuz gibi siteler bir anda binlerce insana hitap etmeye başladı. Blog pazarlaması tüm dünyada büyük bir şiddet ile yayılmaya ve büyümeye odaklanırken, sadece blog yazarak Dünyayı gezen insanlar ortaya çıkmaya başladı. Bloggerlık günümüzde en popüler meslek dallarından birisi haline geldi. Yazmak, yazabilmek ve her işte olduğu gibi fark yaratabilmek bu meslek alanında da büyük başarılar getirdi. Bloglar üzerine birçok uygulama yazıldı. Programlar ve sinema filmleri çekildi, hatta bazı blog yazarları kendi kitaplarını bile yayınlamayı başardılar.

Blog Pazarlaması Markaya Neler Katar?

Öncelikle pratiklik, pazarlama, ticari faaliyetleri konusunda blog kullanmak şirketlere birçok açıdan fayda sağlıyor. Ama ilk 3’ü artan görünürlük, artan iletişim ve artan bilgi birikimi olarak sıralayabiliriz. Artan görünürlük, internet sitenizin günlük olarak ziyaret edilmesinden ve arama motorlarının blogları sevmesinin kaynaklanıyor. Dünyadaki tüm büyük arama motorları, internet trafiğini, düzenli olarak güncellenen bloglara yönlendirmeyi severler. Bu da internet sitenizin, sizin işiniz için önemli olabilecek belirli kelimeler için muhtemelen daha önde yer alacağı anlamına gelir. Bu durum daha çok trafik, daha çok ilgi ve sonuçta daha fazla satış anlamına gelir.

İkinci olarak iletişimimiz artıyor. Blogları okuyarak müşterilerinizi daha önce hiç olmadığı şekilde dinlediğiniz, düzenli olarak onların ne söyledikleri hakkındaki güncellenmiş bilgi edindiğiniz ve onlara bloglarınız aracılığıyla sizinle direkt olarak konuşma imkânı tanıdığınız için; basitçe onların ne düşündüğü ve ne istediği konusunda daha fazla bilgiye sahip oluyorsunuz. Ayrıca müşterileriniz sizinle direkt olarak konuşabildiği için sizin onları gerçekten dinlediğiniz hissine kapılıyorlar. Tabii, bu siz onların bloglardaki yorumlarına cevap verdikçe daha da artıyor.

Memnuniyetsiz bir müşteriyi oldukça mutlu bir müşteriye dönüştürmek için genellikle bir gerçek olumlu deneyim yeterlidir. Bloglar da bu memnuniyetsiz müşterileri görmeniz ve bu kişileri birer meşale taşıyıcısına dönüştürmeniz için size imkân sağlıyor.

Kaynak;

Devamını Oku

Etkili İçerik Başlıkları Nasıl Olmalı?

Başarılı çalışmalardan ilham alarak yaratıcı blog başlıkları yazmanın inceliklerini keşfedebilir ve tıklanma oranınızla paralel olarak satışlarınızı artırabilirsiniz.

Blog içerikleri ve tasarım elbette paylaşımı artıran etkenlerdir. Yine de insanları yazılarınızı paylaşmaya ikna etmek için yaratıcı blog başlıklarına ihtiyacınız var.

Blog başlıkları hedef kitlenizin karşısına çıkan ilk şeydir. İnsanlar arama sonuçlarında ilk önce başlığınızı görür. Bütün içerik bu başlık etrafında döner. Sitenize trafik çekmeyi sağlayacak yaratıcı blog başlıkları bulmak için yapabileceğiniz çok şey var.

Başlığınız için etkileyici bir fikir bulmak her zaman çok kolay olmayabilir. İşe başlarken tamamen kaynağa odaklanırsanız bütün içeriği özetleyecek bir başlık bulmaının ne kadar zor olduğunu fark etmeniz uzun zaman alabilir.

---

Blog başlıklarını yaratıcı ve ilgi çekici yapan nedir?

Aşağıdaki dokunuşlarla blog başlıklarınıza tıklama oranını ciddi şekilde artırabilirsiniz.

• 6-8 kelimeden oluşan blog başlıkları diğerlerine göre %21 daha iyi sonuç verir.
• Başlıklarda tire ya da kolon kullanmak %9 oranda daha fazla dikkat çekmenizi sağlar.
• Küçük resimler ve imajlar %27 daha fazla tıklanır. Bu nedenle tüm platformlarda görsel kullanmanızı tavsiye ederiz.
• Liste formatındaki içerik başlıkları daha iyi sonuç verir. Çift sayılarla kıyaslandığında, tek sayılar %20 daha çok tıklanır.
• Soru işaretiyle biten blog başlıkları kullanmayı deneyin. Direkt okuyucuyu hedef alan sorular en iyi sonuçlara ulaşır.
• Hiçbir noktalama işaretinin kullanılmadığı başlıklara göre sonunda üç tane ünlem olan (!!!) başlıkların tıklanma oranı yüksektir. Yine de bunu çok sık kullanırsanız inandırıcılığınızı kaybedebilirsiniz.

---

Bloglar başlıklarında nasıl yöntemler kullanıyor?

Başarılı blogların yaratıcı başlıklarına göz attığımızda şu taktiklerin sıkça kullanıldığını görüyoruz:

1. Şiddeti hatırlatan kelimeler: Korku, savaş, karanlık gibi kelimeler sıkça kullanılıyor. Şiddet ifade eden dilin daha fazla ilgi çektiği görülüyor. İçeriğiniz şiddetle alakalı olmasa da sonuç değişmiyor.

2. Negatif ifadeler: Blog başlıklarında asla, hayır, dur, en kötü gibi ifadeler içeriğin performansını diğerlerine göre yarı yarıya artırıyor. İnsan psikolojisi kötü duruma düşmekten kaçındığı için neleri yapmaması gerektiğini merak ediyor.

3. Sayı kullanımı: Yalnızca liste formatlı içerikler için değil, herhangi bir yazının sayı içeren başlık kullanımı inandırıcılığı artırıyor. Çok büyük sayılar daha büyük etki yaratıyor. Bu nedenle blog başlıklarında sayıları yazıyla değil rakamla yazmanızı tavsiye ederiz.

4. Yol göstericiler: “Yeni başlayanlara rehber”, “Kendi kendine öğren” gibi yol gösterici başlıklar tıklanma oranını artırıyor.

5. Dev markalar ve güncel konular:  İçeriğiniz tamamen bu marka ya konuyla alakalı olmasa bile başlıkta dev markalara ya da güncel konulara yer vererek hedef kitlenizin ilgisini çekebilirsiniz.

6. İlgi çeken kelimeler: Herhangi bir gruba dahil olmasa da ilgi çeken kelimeleri kullanmaya özen gösterin. Bu kelimeler arasında öne çıkanları şöyle sıralayabiliriz; akıllı, şaşırtıcı, bilimsel, tarihi, dev, büyük, önemli. Ayrıca başlıklarda duygulara hitap eden kelimler de ilgi çekiyor.

7. Eyleme çağrı: Okuyucuya ne yapacağını söyleyen, onu yönlendiren blog başlıkları dikkat çeker. Bu nedenle başlıklarınızda eyleme çağrı (call to action) kullanın.

8. Net ifadeler: Okuyucuda merak uyandırmaya çalışırken kafasını karıştırmadığınızdan emin olun. Olabildiğince sade ve net bir dil kullanın.

---

Sonuç

Blog başlığı yazmaya başlamadan önce hedeflerinizi belirleyin. Satışlarınızı ya da trafiğinizi artırmak için aynı taktiklerden faydalanmanız pek doğru bir karar olmayacaktır. Sitenizin tıklanma oranını artırmak için dikkat çekmek ve merak uyandırmaya odaklanmanız gerekirken, satışlarınızı artırmak için daha güven verici ve ikna etmeye yönelik başlıklar yazmalısınız.

İçeriğinizle ilgili algının ne yönde olacağını belirleyen başlığınızın, okuyucuda nasıl bir duygu oluşturmasını istediğinizi belirleyin. Yukarıdaki taktiklerden içeriğinize ve hedefinize uygunolanları seçerek blog başlıkları yazın. Bu süreci yaratıcılığınızla renklendirmeyi unutmayın.

Devamını Oku

İçerik Analizi Ve Denetim Listesi

İçerik yayınlarken dikkat edilmesi gereken noktaları özetleyen bir “İçerik Analizi ve Denetim Listesi” yayıncıların işini kolaylaştıracaktır.

Bir içeriğin blog ya da web sitesi üzerinden yayınlanması içerik üretimi kadar önemli bir süreçtir. İçeriğin yeterince etkileşim alması, ilgili kişilere ulaşması, paylaşılması için içeriğin yayınlanmasında bazı noktalara dikkat edilmesi gerekir. Hazırladığınız içerikleri yayınlamadan önce tekrar tekrar okusanız ve bir hata yapıp yapmadığınızı, gözden bir şey kaçırıp kaçırmadığınızı görmeye çalışsanız da; bir içerik analizi ve denetim listesi, nelere dikkat etmeniz gerektiğini adım adım göstererek daha kısa süre içerisinde ve doğru bir şekilde içerik yayınlamanıza yardımcı olacaktır.

Sizin için hazırladığımız içerik analizi ve denetim listesi ile içeriklerinizi gözden bir şey kaçırmış olma kaygısı olmadan en doğru ve kusursuz şekilde yayınlayabilirsiniz.

---

İçerik

Başlık etkili mi?

Hedef kitlenizin dikkatini çekecek bir başlık, içeriğin tıklanması için en önemli adımlardan biridir. İçeriğinizi yayınlamadan önce başlığın konu ile ilgili ve dikkat çekici olup olmadığına dikkat etmeniz gerekir. Ayrıca Google aramalarında aranabilecek bir başlık olması, anahtar kelimelerin kullanılması da önemlidir. Anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanmak için Keywordtool aracı işinize yarayabilir.

İçerik belli başlı temel bilgiler içeriyor mu?

Okuyucuların bir içeriğe ayırdıkları zamanın vakit kaybı olduğunu düşünmemeleri için o içeriğin bir fayda sağlıyor olması gerekir. İçeriklerin odaklanılan konuda bilgi verici ve faydalı olmasına dikkat edilmesi bu nedenle çok önemlidir.

Aşağıdaki soruları kendinize sorarak içeriğin bilgi verip vermediğini ölçebilirsiniz:

• Bu içeriği neden yazdım?
• Okuyan kişi bu içerikten ne öğrenebilir?
• Anlatmak istediğim asıl konu ne ve açık mı?
• Açıklayıcı örnekler ve referanslarla açıkladığım konuyu kanıtlıyor muyum?

İçeriğin eylem çağrısı ne?

Sorulacak soru: “Okuyucuların ne yapmasını istiyorum?”

Okuyucuların okumasını ya da yorum bırakmalarını sağlayacak bir içerik oluşturmak önemlidir. İçeriğin aksiyon alması, okuyucuyu harekete geçirmesi için gereken adımlar üzerinde düşünmek gerekir.

İçerik faydalı mı?

İçeriğin stratejik hedefleri karşılaması, hatta bundan daha da önemlisi hedef kitle için faydalı olması gerekir. Bu nedenle içeriği oluştururken, hedef kitle için faydalı olup olmadığı sorusu sorulmalıdır.

İçerik hatasız mı?

İçerik metninde yer alan bir ya da iki harf hatası bile okuyucuların ilgisini kaybetmesine ve güvenilirliğin sarsılmasına neden olabilir. Bu nedenle dil bilgisi, yazım ve noktalama işareti hataları olmaması için en az iki kez kontrol etmek, hatasız bir içerik yayını için çok önemlidir.

---

Biçim

İçerik görsel olarak çekici mi?

İçeriğin online olarak farklı cihazlarda görüntülenmesi ve okunmasının kolay olması önemlidir. Görsel olarak çekici olmayan bir içerik okuyucuyu kaçırabilir. Bu nedenle yayınlamadan önce içeriğin görselliğine bakmak; hatta gerekiyorsa madde imleri, alıntı çizgileri, numaralanmış listeler ve bölümler üzerinde iyi bir görünüm elde edene kadar uğraşmak gerekir.

İçerik alt başlıklarla bölümlere ayrılmış mı?

Bir içerik içinde farklı konulardan bahsediliyorsa ya da genelden özele giden bir içerik yayınlanacaksa, bir ana başlığın altında alt başlıklarla konunun bölümlenmesi yazının daha iyi görünmesini sağlar ve okuyucuların okumasını kolaylaştırır. Okuyucular böylece metin içinde aradıkları belirli bilgilere de daha kolay ulaşabilirler.

İçeriğe görsel eklendi mi?

İçerikte yer alan görseller, fotoğraflar ve grafikler okuyucunun ilgisini çekmek için çok önemlidir. Görseller, içeriği sadece metinden ibaret olmaktan çıkarır ve daha canlı bir hale getirir. Bu görseller için bir tasarımcı ile çalışılabilir ya da Wikimedia Commons ve Unsplash gibi ücretsiz stok görsel sitelerinden faydalanılabilir.

---

Optimizasyon

Görseller optimize edildi mi?

Online aramalarda arama motorlarının görsellerinizi ve içeriğinizi görüntüleyebilmesi, indeksleyebilmesi için görsellerin optimize edilmesi gerekir. Bunun için görselleri okuyucuların arama motorlarında araması muhtemel anahtar kelimeleri, Türkçe karakter kullanmadan ve kelimelerin arasına “-“ koyarak isimlendirmeniz gerekir. Görselleri yükledikten sonra ise görseli tanımlamak için aradaki – işaretini kaldırarak Türkçe karakterlerle yeniden isimlendirmeniz önemlidir. Örneğin, görseli yüklemeden isimlendirirken “dijital-pazarlama-kampanyalari” demişseniz yükledikten sonra “dijital pazarlama kampanyaları” şeklinde tanımlamanız gerekir.

İç ve dış bağlantılar eklendi mi?

İçerikte yer alan iç bağlantılar okuyucuları bulundukları sayfadan site içindeki ilgili bir sayfaya yönlendiren bağlantılardır. Dış bağlantılar ise bulundukları siteden başka bir siteye yönlendirir.  Özellikle başka bir siteden alıntı yapılmışsa ya da başka bir yazarın metni paylaşılmışsa link verilmesi gerekir. Böylece hem intihal yapılmamış hem de okuyucuların konu ile ilgili daha fazla bilgi sahibi olması için başka kaynaklar da kullanılmış olur.

Kategoriler ve etiketler düzenlendi mi?

Sitenin alt yapısına bağlı olarak içeriğin nerede, hangi kategoride ve hangi etiketlerle yayınlanacağının belirlenmesi gerekir. Sitenin arama motoru optimizasyonu ve sınıflandırma sistemini izleyerek kategori ve etiketlerin doğru bir şekilde düzenlendiğinden emin olun.

Meta açıklama tamamlandı mı?

Meta açıklama veya tanım (meta description) Google arama sonuçlarında başlığın hemen altında yer alan ve başlığın içeriği ile ilgili okuyucunun siteye tıklamadan kısa bilgi almasını sağlayan kısımdır. Meta açıklamanın; içeriğin ne anlatmak istediğini aktarması, okuyucunun tıklaması için çok önemlidir. Başlık ve meta tanımın Google arama sonuçlarında en iyi şekilde yer alması için başlığın en fazla 55, meta tanımın ise 156 karakterin üstünde olmaması gerekir.

İçerik URL’si uygun mu?

CMS sistemleri genellikle otomatik olarak URL’yi oluşturur. Ancak her zaman URL’nin istediğiniz gibi olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir. Eğer başlığı değiştirmeye karar vermişseniz URL’yi de mutlaka değiştirmelisiniz. Elbette başlık gibi, URL’ler de anahtar kelime içermelidir.

---

Son Adımlar

İçeriğin ön izlemesi ile genel olarak nasıl göründüğüne bakıldı mı?

İçerik yayınlanmadan önce mutlaka ön izleme ile nasıl göründüğüne bakılması gerekir. Böylece okuyucunun içeriğe tıkladığı zaman tam olarak ne ile karşılaşacağını görmüş olursunuz.

İçeriğin yayın tarihi belirlendi mi?

İçeriğin yayınlanmasını istediğiniz tam tarih ve saati belirleyerek; istediğiniz gün ve saatlerde yayınlayabilirsiniz. Akşam geç saat bitmiş bir yazı ertesi gün belirlenmiş bir saatte otomatik olarak yayına alınacaktır. Böylece okuyucuları daha iyi yakalayabilirsiniz.

İçerik için bir tanıtım planı var mı?

İçerik yayınlandıktan sonra, daha fazla kişiye ulaşması ve etkileşim alması için bir tanıtım planınız olsun. Temel tanıtım için sosyal medyada yayınlayın, daha fazla kitleye ulaşmasını hedefliyorsanız, Facebook’da gönderiyi öne çıkarma opsiyonu ve alternatif olarak Adwords reklamlarını kullanabilirsiniz.

---

Yazdığınız metinleri yayınlamadan önce; sizin için hazırladığımız içerik analizi ve denetim listesine göz atmanız, içeriklerinizi yayınlarken kolaylık sağlar. Bu liste ile, her içerik hazırladığınızda birşey unutup unutmadığınızı sorgulamanıza gerek kalmayacak.

Devamını Oku

Blog Trafiği Rekabet Analizi İle Nasıl Artırılır?

Rekabet analizi yöntem ve araçlarından faydalanarak blog trafiği ve etkileşimini artırmak mümkündür.

Yeni bir blog içeriği fikri bulmak zaman zaman zor olabiliyor. Böyle durumlarda rakip blogların en ilgi çeken içeriklerinin hangileri olduğu incelenebilir ve elde edilen sonuçlar blog yazarlarına içerik fikirleri konusunda yardımcı olabilir.

Rakip bloglarda yayınlanan içerikleri analiz etmek için ise aşağıda sıraladığımız yöntemleri ve önerdiğimiz birkaç faydalı aracı kullanabilirsiniz.

---

1) Rakiplerin en çok hangi içerikleri paylaşılmış?

Rakip blogda yer alan ve çok paylaşım almış içerikler önemli bir kaynaktır. Rakiplerin hangi içeriklerinin daha çok paylaşım aldığını öğrenmek için Buzzsumo aracını kullanabilirsiniz. Buzzsumo’da rakiplerinizin web adreslerini aratabilir ve blog içeriklerinin sosyal medyada en çok paylaşım alandan en aza doğru sıralamalarına erişebilirsiniz. Böylece rakiplerin hangi konularda içerikler yayınladığı ve etkileşim oranları incelendikten sonra benzer konularda özgün ve yaratıcı içerikler oluşturabilirsiniz.

Buzzsumo’nun kullanıcılara sağladığı avantajlardan biri de “View Sharers” butonu ile içerikleri kimlerin paylaştığının görüntülenebilmesidir. Bu sayede blog yazarı içeriği hazırlarken kime ve nasıl seslenebileceği üzerinde düşünme fırsatına da sahip olacaktır.

Son olarak belirtmeliyiz ki; sosyal medya, blog içeriklerinin etkileşim alması ve daha çok kişiye ulaşması için önemli bir yöntemdir. İyi içerikler iyi bir sosyal medya stratejisiyle paylaşıldığında beklenen etkiyi gösterebilir.

---

2) Anahtar kelime analizi

Rakiplerin en çok kullandığı anahtar kelimelere bakılarak her zaman yeni içerik fikirleri bulmak ve rakiplerin en çok hangi konularda içerik yazdığını öğrenmek mümkündür. Bunun en kolay yoluSEMRush gibi bir araç kullanmaktır. SEMRush ile rakiplerin ismini analiz ederek web sitelerine trafik çekmelerini sağlayan ve en çok kullanılan 10 anahtar kelimeye ulaşabilirsiniz.

SEMRush ile elde edilen anahtar kelimeler Google Keyword Planner‘da araştırılarak daha fazla veri elde edilebilir. Konular ile ilgili hali hazırda paylaşılmış içerikler varsa, bu içerikler tekrar gözden geçirilip anahtar kelimeler kullanılarak optimize edilebilir.

Rakiplerin arama sonuçlarında nerede olduklarını görmeyi ve sıralamalarda üst sıralarda yer almalarını sağlayan anahtar kelimeler ile diğer verilerden faydalanarak, hedef kitlenin ilgisini çekecek içerikler hazırlamak kolaylaşacaktır.

---

3) En üst sırada yer alan içeriği bulun.

Inbound pazarlama ve SEO yazılım hizmeti sağlayan Moz, milyonlarca web sitesini ve web sayfasını kendi patentli yazılımları ile sıralayan bir araçtır. Her web sitesinin alan adı otoritesi (Domain Authority) ve sayfa otoritesini (Page Authority) ölçer ve her birini 100 üzerinden puanlar. Domain Authority’si yüksek olan web sitesinin etkili olduğu kabul edilir. Page Authority ise web sitesindeki bireysel sayfaları sıralar.

Moz’un Open Site Explorer aracını kullanarak web sitelerini inceleyebilir ve sıralı sayfa listelerine ulaşarak en iyi sonuçları alan web sayfalarını görebilirsiniz.

Open Site Explorer aracını kullanmak için Moz aboneliği gerekmektedir. Abone olmak istemezseniz ücretsiz olarak benzer sonuçlara ulaşmak için Moz Toolbar aracını indirebilirsiniz. Moz Toolbar, web sitelerinde hangi sayfaların Google tarafından index’lendiğini bulmak için kullanılan Google Site Command ile birlikte tüm sayfaların Domain Authority ve Page Authority sonuçlarına ulaşılmasını sağlar. Web siteleri bu yöntemle analiz edildiğinde Google aramalarındaki en iyi sonuçlara ulaşılabilir.

---

4) İçeriklerle ilgili sohbetleri takip edin.

Brand24; bloglar, web siteleri, sosyal medya, görsel siteleri ve forumlardaki yorumları izlemek ve analiz etmek için kullanılabilecek bir izleme aracıdır. Ayrıca belli kanallarda odaklanmak için sayfanın üst kısmında yer alan filtreler kullanılarak okuyucu görüşleri filtrelenebilir.

Brand24 kullanarak hangi etkili kişilerin, rakiplerin hangi içeriklerini sosyal medyada paylaştığı ve hangi web sitelerinde rakiplerin içeriğinden bahsedildiğini öğrenebilirsiniz. Düzenli olarak takip edilen sohbetler için alarmlar kurabilir, böylece etkili kişilerle iletişime geçerek ve faydalı platformları belirleyerek bu platformlarda daha etkili olabilirsiniz.

---

5) En iyi backlink’leri keşfedin.

İlişkili ve etkili sitelerden backlink verilmesi arama motoru konumlandırması için hala iyi bir yöntem. Rakiplerin içeriklerine hangi sitelerin link verdiğini, hangi linklerin en önemli katkıyı sağladığını analiz etmek, blog trafiğini artırmak için önemli fırsatlar sunacaktır. Rakipler, anahtar kelimeler aratıldığında aramalarda üst sıralarda çıkıyorsa; arama sonuçlarında yer alan etkili ve kaliteli web sitelerinin rakip web sitesinin içeriklerine link verme ihtimali yüksek demektir.

SEMRush ile elde edilen sonuçları Ahrefs ile kullandığınızda daha yararlı veriler elde edebilirsiniz. Ahrefs de SEMRush gibi patentli bir sıralama sistemi kullanarak, alan adlarını 0 ve 100 arasında sıralayan bir araçtır. Ücretsiz Ahrefs hesabı kullanarak SEMRush ile elde edilen URL’leri analiz edebilir, bu analiz ile hangi sitelerin bu URL’lere link verdiğini görebilirsiniz. Rakiplerin içeriklerine link veren web siteleri ile iletişime geçerek, blogunuzun içeriklerine link vermelerini isteyebilirsiniz.

---

Sonuç

Rakip web siteleri, bloglar ya da sosyal medya kanalları analiz edilerek blog trafiğini artırmak mümkündür. Rakip analizi ile rakiplerin hangi içeriklerinin en çok etkileşim aldığı öğrenilebilir, ilgi çeken içeriklerden faydalanarak yaratıcı ve özgün içerikler oluşturulabilir. Yukarıda bahsedilen Buzzsumo ve SEMRush gibi araçlar rakip analizini kolaylaştıracaktır.

Devamını Oku

Etkili Bir Basın Bülteni Nasıl Hazırlanır?

Etkili bir basın bülteni, basında görünürlüğü artırır; ürün ve hizmetlerin güvenilir kaynaklarda ücretsiz olarak duyurulmasını ve tanıtılmasını sağlar.

İnternette gezinirken her gün sınırsız sayıda içerikle karşılaşıyoruz. Uçsuz bucaksız bu okyanusta rekabet avantajı sağlamak, markanıza dikkat çekmek ve başkalarından ayrışmak için jenerik bir firma blogunun ötesine geçerek gerçek haberlerle tanınmaya başlamak gerekiyor. Haber başlıklarında marka isminin yer alması, pazarlama ve tanıtım çalışmalarında itibarı artırmak için çok büyük önem taşıyor.

Etkili bir haber başlığı oluşturmak için ihtiyacınız olan ilk ve en önemli şey bir hikayedir. İlgi çekebilecek bir ürünü tanıtmak için, bir bağış kampanyasına sponsor olduğunuzu duyurmak için ya da insanları yakalayabilecek pazar içgörülerine sahipseniz bir basın bülteni yazabilirsiniz. Basın bülteninin kesinlikle ilgi çekici ve özgün olması gerekiyor. Ancak asıl mesele gazetecileri, basın bülteninin haber değeri taşıdığına ikna etmektir.

Etkili bir basın bülteninin daha profesyonel olarak nasıl hazırlanabileceği hakkında fikir edinmek için aşağıdaki önerileri inceleyebilirsiniz.

1. Nitelendirici bir cümle ekleyin.

Önemsiz gibi görünse de bir basın bülteninin en önemli parçası başlıktır. Birçok gazeteci oldukça meşguldür ve email gelen kutuları jenerik basın bültenleriyle dolup taşmaktadır. Bu durumda konu satırına yazılacak yerinde ve canlı bir cümle basın bülteninizin okunma şansını artıracaktır.

Konu satırında kelime oyunlarından ve esprili ifadelerden kaçının. Vermek istediğiniz asıl mesaja odaklanın ve mesajınızı 15 kelimenin altında tutmaya dikkat edin. Canlı bir-iki yüklem ve dikkat çekici sıfatlar eklediğinizden emin olun. Objektif olun ve biraz tartışmalı olabilecek cesur bir ifade kullanmaktan çekinmeyin. Cesur bir açılış cümlesi ile gazeteciyi yakalamayı başardıysanız, ilk engeli aştınız demektir. Bundan sonraki adım, hikayenin dikkat çekmesini sağlamaktır.

2. Heyecan verici bir ifadeyle başlayın.

Haber üretmek çoğu zaman haber muhabirleri için bir stres kaynağı olabiliyor. Bu nedenle gönderilen basın bülteninin yayına hazır olarak ellerine ulaşması çok önemlidir. Gazetecilerin haber metnine dönüştürmek için çaba harcamalarını gerektirmeyecek bir basın bülteninin yayınlanma olasılığı daha yüksektir. Bunu yapmak için temel prensiplerle başlamanız gerekir.

Basın bülteninin başlangıç cümlesinin okuyucunun hikaye ile ilgili bilmesi gereken her şeyi anlatması gerekir. 5N + 1K kuralı burada devreye girmektedir. Yani hikayenin kimle ilgili olduğu; ne, nerede, ne zaman, neden ve nasıl olduğu sorularına cevap vermesi şarttır. Bu soruların cevapları ilk bir-iki satırda en iyi şekilde anlatılmalıdır. eğer uygunsa açılış cümlesi için de bu kuralın uygulanması tercih edilir.

Hikayenizi olabildiğince kısa ve öz olarak anlatın. Birçok şeyi anlatmak yerine, asıl konuyu anlatmak çok daha iyi sonuçlar verecektir. Bu noktadan sonrasını bir “ters piramit” kuralı ile ifade etmek daha doğru olur. Ters piramit kuralına göre paragraflar değinilmesi gereken en önemli noktalardan genel bilgilere doğru giden bir şekilde genişletilmelidir. Basın bülteninin asıl amacına göre; ürün özellikleri, bir anketin en dikkat çekici sonuçları gibi en önemli bilgilere yer verilmelidir. Bundan sonra ilerleyişe göre dili canlı tutmaya çalışıp, bir parça objektif olmaya dikkat ederek özelden genele bir çizgi izleyin.

3. Sembolik bir lider sunun.

Birkaç yüz kelimeden oluşan içeriği elde ettikten sonra şirket içinden bir ya da iki kişiden en az iki alıntıyı basın bültenine eklemeniz etkili olacaktır. Birçok gazete alıntısız basın bültenlerini yayınlamak istemez. Basın bültenine alıntı eklerken, kesinlikle atlamamanız gereken iki kuralı aklınızda bulundurun.

İlk kural: Basın bülteninde zaten bulunan cümleleri tekrarlayan alıntılar kullanmayın. Gazeteciler kısaltılması ya da çıkarılması gereken, birbirini tekrar eden cümlelerle vakit kaybetmek istemez. Bazı analizlerin ya da hikayeye renk katacak cümlelerin eklenmesi basın bülteninin şansını artıracaktır.

İkinci kural: Alıntıya bir isim eklemeniz gerekir. İsimsiz temsilcilere ait alıntılar gazeteciler tarafından dikkate alınmayacaktır. Firmanın alıntının arkasındaki konuşmacıyı gizlemeyi tercih etmesi sorumluluk ve bağlantı eksikliğinin bir göstergesidir. Firma sözcüsünün kim olduğunu ve ne düşündüğünü açık bir şekilde ifade ettiğinizde gazeteciler bülteninizi daha fazla dikkate alacaktır.

Sonuç

Dünyanın en iyi basın bülteni bile olsa, yanlış zamanda yanlış muhabirlere gönderilen bültenler basın odalarının karmaşıklığı içinde kaybolup gidebilir. Basın bülteni yazarken ve gönderirken yukarıdaki püf noktalarını izlerseniz, bülteninizin bir yerde yayınlanması ihtimalini güçlendirmiş olursunuz. Unutmayın; kısa ve öz yazın, canlı bir dil kullanın.

Devamını Oku